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‘欧帝’巨人将往何处去:腾讯QQ音乐的扩张、野心与困局
时间:2021-08-21 08:46 点击次数:
本文摘要:感激IT之家网友 EruditeSun 的原创投稿 根据各家互联网大数据分析企业的名列,2017年第一季度音乐软件的前四名依序为酷狗音乐、QQ音乐、傻我音乐和网易云音乐。其中,名列第二的QQ音乐特别是在引人注意。作为腾讯帝国的最重要成员,QQ音乐坐拥版权和QQ微信账号体系两大优势,却无法在市场份额上做对应的方位。在知乎,豆瓣等平台上的风评也额败给网易云音乐、虾米音乐和抓获等音乐软件。

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感激IT之家网友 EruditeSun 的原创投稿  根据各家互联网大数据分析企业的名列,2017年第一季度音乐软件的前四名依序为酷狗音乐、QQ音乐、傻我音乐和网易云音乐。其中,名列第二的QQ音乐特别是在引人注意。作为腾讯帝国的最重要成员,QQ音乐坐拥版权和QQ微信账号体系两大优势,却无法在市场份额上做对应的方位。在知乎,豆瓣等平台上的风评也额败给网易云音乐、虾米音乐和抓获等音乐软件。

12年的时间,QQ音乐做了行业第二,但从第二到第一,东面巨人的QQ音乐,难道还有很长的路要回头。  (2017 Q1音乐行业各数据平台活跃量名列)  『什么都想要做到,却并无法每个都做到精』  众所周知,QQ音乐与享有酷狗音乐、傻我音乐的CMC拆分后,之后享有了业界最强劲的版权库。但是,坐拥先天优势的QQ音乐在对内容的利用上,或许并不总是那么尽如人意。

以今天视频MV的主引荐页为事例,QQ音乐发售『宅基地』板块,其目的似乎是瞄准二次元宅文化爱好者,企图分网易云音乐和哔哩哔哩动画的一杯羹。  (QQ音乐的『鬼畜区』)  然而值得注意的是,以鬼畜等为代表的二次元文化,核心竞争力只不过是广大用户的平权创作。

这点类似于开源的Linux,Linux维护者同时也是Linux使用者,数量可观的用户和开发者是Linux社区以求存活发展的关键。『问渠那得明吴伟,为有源头活水来』,QQ音乐在二次元的创作来源并不普遍,因此也很难有其他平台那样的群众基础。  窥见一斑而见全豹,QQ音乐的特点是大而全,绝大多数人都能在里面寻找合适自己的音乐、歌单和MV。

但是,一味的扩展不致造成细节无法考虑到。『还不俗,但每个都不淋漓尽致』是做不了第一名的。

耕耘细分人群市场需求,或许应当是QQ音乐下一步发展的方向之一。  『给用户的距离感』  世界上最有传奇色彩的战争,大体都是心理战。

古有孔明烧香操琴弃司马,近代有纳粹闪击战吓得众多国家战败。而QQ音乐在对用户心理的把控上,毫无疑问并不杰出。行业第一的酷狗音乐,在很长时间以前就奠定了『听得、看、演唱』三大板块,在传统音乐业务的基础上利用规模效应,大力扩展直播、K歌等新功能。而婀娜可人的主播、以及自己的歌喉,毫无疑问不会纳入软件与用户的距离,给用户一种平易近人之感觉。

  (酷狗音乐的视频直播和MV)  而作为后来者迎头赶上的网易云音乐,在把触用户心理方面做到的也非常杰出。在云音乐的评论区里,每一个人或许都显得脆弱一起。

他们诉说着自己的故事,从别人的故事里找寻着自己的青春。在这里,矫情不必须什么理由,谁都可以是有故事的人。

  (网易云音乐周杰伦《晴天》评论)  除此之外,仅有平台的反对也是一些用户被网易云音乐圈粉的原因。从WP8到Ubuntu,我在除了Lumia800之外的所有设备里都能寻找这款播放器的身影。一位著名的WP开发者曾多次在博客中说道『念念不忘,无以有回响』,这句话打动了许多用户。

云音乐也是如此,在WP,Ubuntu等小众平台,网易云音乐甚至是唯一能用并且维持改版的音乐软件。  反观QQ音乐,却或许很难寻找一个具体的点构建对用户心理的有效地把触。类似于云音乐评论的『弹幕』功能如同鸡肋。

而受限于腾讯的产品布局,直播和K歌功能的发展也受到诸多容许。不仅如此,为了营收容忍入专辑封面的广告等对于用户来说,真是是减半分项。  从2005年2月2日上线到现在,QQ音乐在大部分时候都是笔者的播放器自由选择之一。

从周杰伦、陈奕驭,再行到AKB48、西野加奈。QQ音乐,我的、许多人的音乐记忆都与这款软件有关。QQ音乐如同IBM,历史悠久、有非常丰富的专利(版权)累积,没犯过什么大错误却也没极强的不存在感觉,依赖稳扎稳打和自己的文化底蕴一步步做了市场第二。

然而,QQ音乐如果想要更进一步,要做到的则远不止眼前这些。取长补短、扬长避短,距离市场占有率第一和人心中的第一,QQ音乐要回头的路还有很长。  声明:本文仅有代表作者个人观点,不代表IT之家立场。


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